LinguagensLinguagem Multimodal e HipertextoDifícil

Questão de Linguagem Multimodal e Hipertexto — ENEM

Uma propaganda de perfume ocupa uma página inteira de revista. A imagem mostra um frasco dourado de perfume colocado sobre uma duna de areia clara, ao pôr do sol, com tons alaranjados ao fundo. Não há pessoas na cena, e o único texto é o nome do produto, 'Horizonte', em letras finas e elegantes na base da página. O frasco, embora pequeno diante da imensidão do deserto, está em primeiro plano e nitidamente iluminado, enquanto o horizonte se perde ao longe. A ausência de frases descritivas e a escolha de um cenário amplo e silencioso transferem para o produto as ideias de liberdade, distância e aventura associadas ao deserto e ao pôr do sol, sem que isso precise ser dito em palavras. O sentido se constrói, sobretudo, pela imagem e pela associação que ela sugere. Considerando o modo como a composição visual atua sobre o leitor, depreende-se que a propaganda constrói seu apelo principalmente ao
Alistar de forma objetiva os ingredientes e as propriedades químicas do perfume.
Bassociar o produto, pela imagem, a sensações de liberdade e aventura não ditas em palavras.
Cexplicar detalhadamente, em texto, a história da marca e o processo de fabricação.
Dcomparar diretamente o perfume com outros produtos concorrentes do mercado.
Einstruir o leitor sobre a forma correta de aplicar o perfume ao longo do dia.

Gabarito comentado

Em propagandas multimodais, grande parte do sentido é construída pelo não verbal e pelo implícito. A imagem associa o produto a valores e sensações por sugestão, transferindo significados de um cenário para a mercadoria sem afirmá-los explicitamente. Analisar criticamente esses textos exige perceber o que a composição visual sugere além das poucas palavras presentes.

Resolução passo a passo

A propaganda traz quase nenhum texto, apenas o nome 'Horizonte', e concentra o sentido na imagem: o frasco iluminado sobre a duna, o deserto amplo e o pôr do sol. Esses elementos visuais transferem para o produto ideias de liberdade, distância e aventura sem precisar enunciá-las, num apelo construído pela associação simbólica entre o perfume e o cenário. Falar em listar ingredientes contraria a ausência de descrição técnica. Dizer que o anúncio explica a história da marca não procede, já que não há texto narrativo, e sim uma cena evocativa. Afirmar que compara o perfume a concorrentes não encontra base, pois nenhum outro produto aparece. Sustentar que instrui o leitor sobre como aplicar o perfume ignora a falta de instruções. Por isso o apelo se constrói ao associar o produto, pela imagem, a sensações não ditas em palavras.

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