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Questão de Funções da Linguagem e Elementos da Comunicação — ENEM

Uma agência criou para uma marca de café o seguinte slogan, repetido em comerciais e embalagens: 'Desperte o seu dia com o sabor que abraça.' A frase combina uma ordem dirigida ao consumidor — 'desperte o seu dia' — com um trabalho cuidadoso de linguagem figurada: o 'sabor que abraça' personifica o café e cria uma imagem afetiva e sensorial, reforçada pela sonoridade da frase. O texto atua em duas frentes: por um lado, busca influenciar o leitor a consumir o produto; por outro, elabora a mensagem com recursos estéticos que a tornam memorável e agradável de repetir. Em uma análise crítica, observa-se que esse efeito persuasivo se apoia justamente no capricho formal da frase, de modo que duas funções da linguagem se entrelaçam. Considerando o objetivo comercial do slogan e o cuidado com a forma, qual é a função predominante e qual a função que a reforça nesse texto?
APredomina a função referencial, reforçada pela função emotiva que expressa o gosto pessoal.
BPredomina a função metalinguística, reforçada pela função fática que mantém o contato.
CPredomina a função fática, reforçada pela função referencial que descreve o produto.
DPredomina a função conativa, reforçada pela função poética presente na elaboração da frase.
EPredomina a função emotiva, reforçada pela função conativa que apela ao consumidor.

Gabarito comentado

Em publicidade, é comum que mais de uma função atue ao mesmo tempo. A conativa costuma predominar, pois o objetivo é convencer o consumidor, enquanto a poética entra como reforço, dando à mensagem uma forma sedutora e fácil de memorizar. Analisar a hierarquia entre as funções, e não apenas detectá-las, é o que distingue uma leitura crítica.

Resolução passo a passo

O slogan tem objetivo comercial: leva o consumidor a comprar o café, usando o imperativo 'desperte o seu dia' para influenciar o receptor, o que define a função conativa como predominante em uma propaganda. Ao mesmo tempo, a frase investe na forma — a metáfora do 'sabor que abraça', a personificação e a sonoridade —, recursos da função poética que tornam a mensagem memorável e reforçam o apelo. Assim, a poética está a serviço da persuasão. A alternativa da referencial ignora o caráter persuasivo do slogan. A da metalinguística não cabe, já que o texto não explica o código. A da fática reduz o slogan a manter contato. A que coloca a emotiva como dominante inverte o eixo, uma vez que o foco está no consumidor, e não nos sentimentos do emissor. Por isso predomina a conativa, reforçada pela poética.

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